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      直接冲着钱去的品牌建设一般做不好

      发布时间:2021-07-19

      随着国内和国际经济形势和政治格局等的变化,过去40年经济向好的前提下的红利越来越少,国内企业普遍重视起品牌建设,但是冲着钱去的品牌建设一般都做不好。

      跟大家分享一个真实的故事。二十年前,我爱人由广州初到上海,由于没有经验,并没有带厚衣服,于是哆嗦着来到一家羽绒服店,热情的阿姨递茶送水,好慈祥热情,爱人心生暖流,于是想买一件棉袄,阿姨说600元,那可是爱人一个月的工资哦!于是他问爱人可否便宜些,阿姨说你是刚从外地来的吧,这样给你400元,从来没卖过。爱人感激涕零的拿下这件宝贵的衣服,可是等他回到家,我拿出了一模一样的棉袄,告诉他为他花了200元买的。爱人又一次愣住了。他说是他不会讨价还价,其实买家永远不知道产品的成本价,卖家永远不知道产品能卖出的最高价,讨价还价的本质就是很多富翁就是通过这样的信息不对称造成的,买家没有卖家精,学不会讨价还价但是可以货比三家。在过去不重视品牌建设的几十年里,这种信息不对称自然催生了很多投机取巧的小富商。但是,这样的商业逻辑在科技进步的今天是行不通了。

      品牌建设就是同意标准,就像星巴克、肯德基和麦当劳老,不管在哪个国家,永远是统一LOGO,统一形象,统一食材,统一标准,于是顾客也就统一了,这样的统一标准消除了信息的不对称。科技进步催生新的商业逻辑:帮助消费者逐步消除信息不对称。

      在过去谁制造信息不对成谁就有机会,在今天谁消除信息不对称,谁就有机会。而谁将品牌建设进行得彻底和专业,谁就顺应了科学的商业逻辑,赚钱不是商业的起点,一切商业的起点是消费者获益。以满足客户需求为目的的品牌建设才是企业发展的根本。原来赚钱的方式,在今天真的玩不转了。

      立足于品牌建设基本功,把事儿做好,赚钱自然而然......


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